Lokalne pozycjonowanie stron internetowych (SEO) to zestaw strategii mających na celu osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania lokalnego (np. “dentysta w mojej okolicy”). Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, które pomogą Ci w dostosowaniu witryny, wykorzystaniu Profilu Google Moja Firma i zdobyciu linków zwrotnych. Wiele z tych strategii można zastosować bez ponoszenia dodatkowych kosztów.
10 strategii lokalnego SEO dla wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania Google
Przed przystąpieniem do omówienia strategii, warto zrozumieć, że ruch organiczny na stronie internetowej i lokalne SEO są ze sobą powiązane pod względem istotności. Im więcej osób klika na Twoje ogłoszenie w wynikach wyszukiwania, pozostaje na Twojej stronie, angażuje się w jej treść i ocenia Twoją firmę, tym bardziej Google będzie skłonne wyświetlić Twoją firmę w wynikach lokalnych wyszukiwań. Im więcej strategii marketingu lokalnego SEO wdrożysz, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoja witryna zajmie wyższą pozycję w wynikach lokalnych wyszukiwań w Google. Co za tym idzie, łatwiej będzie Ci budować obecność marki w internecie. Z tego względu, przedstawiamy dziesięć niezbędnych (i głównie bezpłatnych) wskazówek dotyczących SEO dla lokalnych firm, które chcą zwiększyć swoje pozycje w wynikach wyszukiwania w oparciu o lokalizację na Google.
Zarządzanie wzmiankami lokalnymi
Lokalna wzmianka to każde online’owe wymienienie nazwy Twojej firmy, adresu i numeru telefonu (również nazywanych N-A-P, czyli NAP). Lokalne wzmianki mogą pojawić się na różnych platformach: w katalogach firm online, sieciach społecznościowych, komunikatach prasowych, lokalnych wiadomościach, stopce lub stronie kontaktowej Twojej witryny itp. Im więcej wzmianek lokalnych posiada Twoja firma, tym bardziej prawdopodobne jest, że wyszukiwarki będą wyświetlać Twoją witrynę wyżej.
Zoptymalizowana Lokalnie Strona Internetowa
Firmy z zoptymalizowanymi lokalnie stronami internetowymi mają większą szansę na pojawienie się na mapach Google oraz w wynikach organicznych wyszukiwania. Możesz zastosować kilka taktyk, aby poprawić lokalne SEO Twojej witryny i zająć wyższą pozycję na Google, w tym:
- Lokalne słowa kluczowe: Używanie słów kluczowych odnoszących się do Twojego miasta, regionu, stanu itp. pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, jakie obszary obsługujesz. Dzięki temu Twoja witryna ma większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania online dla tych lokalizacji.
- Przyjazność dla urządzeń mobilnych: Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, prawdopodobnie tracisz na ruchu. Większość wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, a wielu internautów korzysta z różnych rodzajów urządzeń do wyszukiwania lokalnych firm. Upewnienie się, że Twoja witryna zapewnia dobrą jakość użytkowania na dowolnym urządzeniu (komputer stacjonarny, laptop,tablet, smartfon itp.) jest tak łatwe jak odwiedzenie swojej witryny na różnych urządzeniach.
- Szybkość strony: Szybkość wczytywania strony jest uwzględniana przez wyszukiwarki jako czynnik rankingowy, zwłaszcza dla urządzeń mobilnych. Użytkownicy szybko stają się zniechęceni, jeśli strona wczytuje się zbyt długo, więc wyszukiwarki mogą obniżyć jej pozycję w wynikach, jeśli nie jest wystarczająco szybka. Darmowe narzędzia, które można użyć do sprawdzenia, jak szybko wczytuje się Twoja strona, to Google PageSpeed Insights i GTMetrix, które znajdują się na naszej liście najlepszych narzędzi do audytu SEO. Możesz również zidentyfikować czynniki spowalniające Twoją stronę, korzystając z raportu o wydajności dostarczanego przez GTmetrix.
Architektura witryny poprawiająca wrażenia odwiedzających
Architektura strony odnosi się do struktury lub porządku stron Twojej witryny, w tym do menu nawigacyjnego i wewnętrznych linków. Wskazuje również, jak informacje są zorganizowane, takie jak strony w porównaniu z artykułami na blogu, arkusze stylów, gdzie przechowywane są obrazy lub pliki do pobrania itp.
Dobra architektura strony poprawia ogólne doświadczenie użytkownika, ułatwiając znalezienie informacji i nawigację po stronie. Inne aspekty wpływają również na szybkość strony, która jest również czynnikiem rankingowym Google, zwłaszcza dla urządzeń mobilnych. Dotyczy to takich elementów jak stosowanie arkuszy stylów do kontrolowania czcionek, kolorów i innych elementów wizualnych strony, a nie dodawanie kodu za każdym razem, gdy dany element pojawia się na stronie.
Lokalny marketing treści
Blog to doskonały sposób na promowanie ofert, produktów i informacji dotyczących lokalizacji. Google preferuje witryny, które są regularnie aktualizowane, dlatego regularne przeglądanie stron swojej witryny i częste aktualizowanie ich jest ważne. Jednak wprowadzenie planu marketingu lokalnej treści to kolejny sposób na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach lokalnych wyszukiwań Google. Zapewnia to częste aktualizacje Twojej witryny, a także wspiera wewnętrzne linkowanie. Wewnętrzne linki poprawiają doświadczenie użytkownika, prowadząc go do innych treści, które mogą go zainteresować. Zmniejsza to również wskaźnik odrzutów Twojej witryny i zwiększa czas pobytu użytkowników na stronie oraz liczbę wyświetlonych stron na sesję, co może pomóc w osiągnięciu wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania lokalnego na Google. Ponadto, wewnętrzne linki zwiększają autorytet stron, na które prowadzą. Firmy często korzystają z postów na blogu, aby zwiększyć autorytet stron docelowych produktów i usług. Oto cztery wskazówki dotyczące sukcesu w marketingu lokalnej treści:
- Przejrzyj istniejącą treść: Czy treść na Twojej witrynie jest zoptymalizowana pod kątem lokalnego wyszukiwania? Sprawdź, czy nie ma niewykorzystanych możliwości dodania lokalnych słów kluczowych lub fraz.
- Stwórz profile klientów: Profile klientów to opisy Twoich najczęstszych (lub najbardziej pożądanych) typów klientów. W ramach każdego profilu wymień tematy, które mogą ich zainteresować lub które pojawiają się w ich procesie zakupowym. Wykorzystaj je do planowania treści na swojej witrynie.
- Publikuj treści specyficzne dla lokalizacji: Tworzenie treści specyficznych dla lokalizacji to najważniejsza taktyka w lokalnym SEO. Może to obejmować posty na blogu dotyczące lokalnych wydarzeń lub atrakcji, listy lokalnych firm lub ogólne informacje o Twoim mieście, które mogą zainteresować Twoją grupę docelową.
- Promuj swoje treści: Po opublikowaniu interesujących nowych treści, dystrybuuj je za pomocą postów w mediach społecznościowych, biuletynów e-mailowych i skierowanej reklamy społecznościowej, takiej jak wzmocnione posty. Dodatkowy ruch generowany przez te działania informuje wyszukiwarki, że masz wysokiej jakości treści, co z kolei prowadzi do wyższych pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania. Marketing lokalnej treści może pomóc Twojej witrynie osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google, generować więcej leadów, przekształcać więcej użytkowników witryny w klientów oraz zwiększać lojalność klientów i świadomość marki.
Profil Google Moja Firma
Dokładny profil Google Moja Firma jest kluczem do pojawienia się w czołowych wynikach na mapach Google. Twój profil Google Moja Firma to bezpłatna wizytówka, który sprawia, że Twoja firma ma większe szanse na pojawienie się w wynikach organicznych i na mapach Google. Zapewnia również dodatkowy sposób na znalezienie Twojej firmy, łatwy kontakt oraz zapoznanie się z Twoją firmą dzięki dodanym zdjęciom, filmom i informacjom biznesowym.
Aby utworzyć profil Google Moja Firma, musisz założyć konto Google. Po utworzeniu konta Google, przejdź na stronę google.com/business i kliknij “Rozpocznij teraz”, aby utworzyć wizytówkę. Zostaniesz poproszony o wpisanie nazwy firmy, adresu i numeru telefonu oraz wybranie kategorii dla swojej firmy. Najprawdopodobniej zostaniesz poproszony o zweryfikowanie swojego profilu, czekając kilka dni na otrzymanie listu i wprowadzenie otrzymanego kodu do profilu Google. Możesz zoptymalizować swój profil, dodając zdjęcia, filmy i inne informacje. Pamiętaj, aby regularnie sprawdzać swój profil i aktualizować informacje, aby zachować ich dokładność oraz zarządzać opiniami.
Wpisy w Katalogach Online
Dodawanie swojej firmy do odpowiednich katalogów zwiększa widoczność Twojej marki i witryny, zapewniając inną możliwość znalezienia Ciebie online przez klientów. Ponadto, popularne katalogi, takie jak Google, Yelp, TripAdvisor, Angi itp., mają bardzo wysoką domenową siłę. Oznacza to, że linki prowadzące do Twojej witryny z tych katalogów mają wysoką jakość, co dodatkowo korzystnie wpływa na SEO dla lokalnych firm, oprócz generowania ruchu. Możesz ręcznie dodawać i monitorować wpisy w katalogach za pomocą narzędzi SEO lokalnego, takich jak BrightLocal, lub zautomatyzować zarządzanie wpisami biznesowymi za pomocą platformy takiej jak Semrush. Może się okazać, że Twoja firma ma wpis w katalogu, o którym nawet nie wiesz, lub występuje niezgodność, która wymaga korekty.
Linki Zwrotne
Link zwrotny to po prostu link z innej witryny prowadzący do Twojej witryny. Jest to swoiste zaufanie, wskazujące, że inna witryna ufa Twojej treści i uważa, że jest wartościowa w celu udostępnienia linka. Linki zwrotne z wysokiej jakości witryn zwiększają autorytet Twojej witryny w oczach Google i mogą przynieść dodatkowy ruch na Twoją stronę, co dodatkowo wzmacnia Twoje wysiłki w zakresie lokalnego SEO.
Łatwym sposobem na zdobycie lokalnych linków zwrotnych jest dodanie Twojej firmy do lokalnych katalogów biznesowych, o których wspomnieliśmy wcześniej. Te katalogi to witryny wymieniające firmy z określonego obszaru geograficznego, takiego jak miasto czy miejscowość. Zdobywaj lokalne linki zwrotne dołączając do grup networkingowych ze swojego maista. Większość z nich posiada katalogi członków, które zawierają informacje o Twojej firmie i link zwrotny do Twojej witryny. Oprócz tego, że jest to link wysokiej jakości, jest to także czynnik zaufania dla lokalnych klientów.
Recenzje i Oceny
Recenzje i oceny Twojej firmy są istotnym czynnikiem dla lokalnego SEO. Google i inne wyszukiwarki biorą pod uwagę liczbę i jakość recenzji, aby określić reputację Twojej firmy. Im więcej pozytywnych recenzji otrzymasz, tym większa szansa na osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania lokalnego. Oto kilka sposobów na zdobycie recenzji i ocen:
- Poproś swoich klientów: Aktywnie zachęcaj swoich klientów do zostawienia opinii o Twojej firmie na profilu Google Moja Firma, Facebooku lub innych platformach. Możesz to zrobić za pomocą e-maili, oznaczeń na paragonach lub umieszczenia linku do wizytówki Google na swojej stronie internetowej.
- Udostępnij proste instrukcje: Większość klientów nie jest zaznajomiona z procesem dodawania recenzji online. Udostępnij im proste instrukcje krok po kroku, jak napisać recenzję na różnych platformach. Możesz to zrobić na swojej stronie internetowej, w biuletynach e-mailowych lub drukując instrukcje i wręczając je klientom.
- Monitoruj i odpowiadaj na recenzje: Regularnie monitoruj swoje recenzje i odpowiedz na nie, zarówno na pozytywne, jak i negatywne. Odpowiedzi na recenzje pokazują, że dbasz o opinię klientów i jesteś gotów rozwiązać ewentualne problemy. Odpowiedzi mogą również dostarczyć dodatkowych informacji o Twojej firmie dla potencjalnych klientów, którzy przeglądają recenzje.
- Zbuduj relacje z klientami: Zapewnij doskonałą obsługę klienta i buduj pozytywne relacje z klientami. Zadowoleni klienci będą bardziej skłonni zostawić pozytywne recenzje i polecić Twoją firmę innym.
Obecność w Mediach Społecznościowych
Twoja obecność w mediach społecznościowych może również pomóc w zwiększeniu widoczności Twojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania Google. Wskazówki dotyczące wykorzystania mediów społecznościowych w celu poprawy lokalnego SEO to:
- Utwórz profile na popularnych platformach społecznościowych: Załóż profile dla swojej firmy na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn. Upewnij się, że Twoje profile są zoptymalizowane pod kątem lokalnego SEO, dodając informacje o swojej lokalizacji, godzinach otwarcia i danych kontaktowych.
- Publikuj regularnie: Regularnie publikuj treści, które są interesujące dla Twojej grupy docelowej. Może to obejmować aktualności branżowe, promocje, oferty specjalne, porady i wskazówki. Wprowadzaj lokalne słowa kluczowe w swoje posty, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach lokalnych wyszukiwań.
- Zaangażuj się z użytkownikami: Odpowiadaj na komentarze i pytania od użytkowników. Budowanie interakcji i zaangażowania z Twoją społecznością może przynieść pozytywne rezultaty w postaci zwiększonej świadomości marki i lojalności klientów.
- Wykorzystaj reklamy w mediach społecznościowych: Wykorzystaj możliwości reklamowania się na platformach społecznościowych, aby dotrzeć do większej grupy potencjalnych klientów. Możesz wybrać kierowanie reklamą do lokalnej publiczności na podstawie geolokalizacji i innych demograficznych kryteriów.
Monitorowanie i Analiza Wyników
Ostatnią ważną strategią dla lokalnego SEO jest monitorowanie i analiza wyników. Regularnie sprawdzaj swoje pozycje w wynikach wyszukiwania lokalnego oraz analizuj ruch na swojej witrynie, pochodzenie ruchu i inne wskaźniki kluczowe. Narzędzia takie jak Google Analytics i Google Search Console mogą dostarczyć cennych informacji na temat skuteczności Twoich działań SEO i pomóc w identyfikowaniu obszarów do poprawy. Użyj tych informacji do dostosowywania i doskonalenia swoich strategii lokalnego SEO.
Dlaczego warto zainteresować się lokalnym SEO?
Osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania Google dla lokalnego SEO wymaga wielu działań i strategii. Ważne jest dostosowanie witryny, zarządzanie lokalnymi wzmiankami, zoptymalizowanie strony pod kątem lokalizacji, tworzenie i promowanie treści lokalnych, korzystanie z wizytówki Google Moja Firma, zdobywanie linków zwrotnych, gromadzenie recenzji i ocen, obecność w mediach społecznościowych oraz monitorowanie i analiza wyników.
Wykorzystaj te wskazówki, aby zwiększyć swoje szanse na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania lokalnego na Google i przyciągnięcie większej liczby klientów do swojej lokalnej firmy.