• Ostatnio na blogu:

W miarę jak konkurencja w dziedzinie SEO staje się coraz większa, większy nacisk kładzie się na lokalne wyniki wyszukiwania. Niektóre firmy odkrywają, że skupienie się na mniejszych rynkach z długimi ogonami lub słowami kluczowymi specyficznymi dla lokalizacji jest bardziej opłacalne niż próba osiągnięcia wyższego rankingu dla fraz o szerszym zasięgu. 

Oprócz osiągania wysokich pozycji w lokalnych wynikach organicznych, istnieje ogromna liczba stron internetowych, portali z recenzjami i aplikacji, które mają na celu dostarczanie użytkownikom informacji o lokalnych firmach. Często te strony i aplikacje wymieniają się informacjami, aby stworzyć bardziej kompleksowe wpisy. Niestety, oznacza to, że jeśli pewne informacje są nieprawidłowe na jednym portalu, prawdopodobnie będą nieprawidłowe również na kilku innych. Jeśli nie przesyłasz tych informacji bezpośrednio, praktycznie niemożliwe jest śledzenie, na których portalach Twoja firma jest wymieniona, a które wpisy są zgodne lub niezgodne z innymi. 

Co w takiej sytuacji należy zrobić? Najpierw przyjrzymy się, dlaczego to wszystko ma znaczenie, a następnie przeanalizujemy potencjalne rozwiązania tego powszechnego problemu.

Dlaczego lokalne wyniki wyszukiwania mają znaczenie?

Nawet jeśli nie masz fizycznego sklepu, lokalny rynek jest najważniejszą grupą docelową Twojego biznesu. Bez względu na to, czy Twoja firma obsługuje lokalną demografię, czy ma wpływ na skalę krajową lub międzynarodową, jesteś prawdopodobnie najlepiej znany w miejscu, gdzie firma ma swoją siedzibę. Wykorzystaj to na swoją korzyść! 

Optymalizacja lokalnego wyszukiwania odgrywa coraz większą rolę w SEO, ponieważ wzrasta korzystanie z urządzeń mobilnych. 73% wyszukiwań mobilnych prowadzi do dodatkowych działań, a 28% z nich kończy się konwersją w sklepie stacjonarnym. To świadczy o tym, że klienci wciąż cenią sobie możliwość dokonania zakupu osobiście. Dlatego tak ważne jest posiadanie strony przyjaznej dla urządzeń mobilnych oraz jasnych i klarownych wezwań do działania. 

Pierwszym krokiem, aby skorzystać z SEO lokalnego, jest założenie konta Google Moja Firma. Dzięki temu wyszukiwarka Google wyświetla informacje o Twoim przedsiębiorstwie w lokalnych wynikach wyszukiwania. Jest to szczególnie istotne, ponieważ liczba lokalnych wpisów w wynikach wyszukiwania została niedawno zmniejszona z siedmiu do trzech, co czyni krajobraz konkurencyjniejszym niż kiedykolwiek wcześniej. Zmiana ta była reakcją na wzrost wyszukiwań mobilnych i wynika z faktu, że wyświetlanie siedmiu lokalnych wyników byłoby przytłaczające na mniejszym ekranie. 

Co do tego, czego użytkownicy najczęściej szukają, to godziny otwarcia i adres fizyczny firmy są najważniejszymi informacjami, które są priorytetowe na wszystkich urządzeniach. Na urządzeniach mobilnych ważne jest również szybkie uzyskanie wskazówek dojazdu, a na komputerach stacjonarnych i tabletach ważna jest dostępność produktów. Upewnij się, że wskazówki dojazdu do Twojej lokalizacji są poprawne, ponieważ niewłaściwy adres to pewny sposób na zniechęcenie klientów i utratę szansy na dokonanie zakupu.

Czynniki wpływające na ranking w lokalnych wynikach wyszukiwania

Aby jeszcze bardziej podkreślić znaczenie lokalnego wyszukiwania w świecie SEO, Google wprowadził w 2014 roku algorytm o nazwie “Pigeon”, który łączy swoje podstawowe algorytmy rankingowe z zapytaniami związanymi z lokalizacją. Ponieważ jednym z najpopularniejszych rodzajów zapytań jest prośba o wskazówki dojazdu, Pigeon łączy wyszukiwania internetowe i mapowe, aby zapewnić jak największą dokładność. Algorytm ten także priorytetowo traktuje strony z wpisami lokalnymi, więc na stronie wyników często można znaleźć firmy takie jak Trip Advisor i Open Table. 

Ostateczne ustalenie pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania przez Google polega na przeszukiwaniu Internetu w poszukiwaniu informacji o Twoim przedsiębiorstwie. Google sprawdza, czy występują niezgodności w danych, ile stron jest poświęconych Twojej firmie i sprawdza wartość tych stron. 

Jeśli chodzi o czynniki, które mogą mieć największy wpływ na SEO lokalne, najczęstszym problemem są niezgodne wpisy, z którymi boryka się wiele firm. Podwójne wpisy są kolejnym wyzwaniem. Oba te problemy mają negatywny wpływ na SEO, niezależnie od tego, jak dobrze zoptymalizowana jest treść pod kątem wyszukiwarek lub jakie jest autorytet domeny. Ponieważ te elementy mogą łatwo ujść uwadze, wiele firm doznaje kar Google za lokalne wyniki wyszukiwania, nie zdając sobie z tego nawet sprawy. Jeśli nie zwracasz szczególnej uwagi na ruch na stronie i Google Analytics, może minąć dużo czasu, zanim zorientujesz się, że coś jest nie tak. 

Zapewnienie spójności w różnych wpisach 

Zrozumienie, że spójne wpisy są kluczowe dla budowania autorytetu SEO lokalnego, ale że portale często wymieniają (nieprawidłowe) informacje między sobą, co powinieneś zrobić? Po pierwsze, musisz przeanalizować informacje o Twoim przedsiębiorstwie i zwrócić uwagę, czy jakiekolwiek istotne dane, takie jak nazwa firmy, adres i numer telefonu (NAP), zostały niedawno zmienione. To są informacje, na które Google zwraca największą uwagę przy ustalaniu rankingu i o które najprawdopodobniej pytają użytkownicy. Jeśli Twoje przedsiębiorstwo przeszło rebranding lub przeniosło się do nowej lokalizacji, musisz jak najszybciej zaktualizować wpisy. 

Nawet drobne błędy w pisowni mogą wpływać na pozycję Twojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania, dlatego kluczowe znaczenie ma dbałość o szczegóły. Niestety połowa wszystkich właścicieli firm zdaje sobie sprawę z niezgodności w lokalnych wpisach, ale nie ma czasu, aby je naprawić. Nawet jeśli znasz kilka błędów, jak możesz mieć pewność, że zidentyfikowałeś je wszystkie? 

Problem z usuwaniem duplikatów polega na tym, że usuwa to także wszelki autorytet SEO związany z tymi wpisami, podczas gdy tłumienie utrzymuje ten autorytet. Tłumienie przekieruje użytkowników i wyszukiwarki do poprawnych danych, więc nie musisz martwić się o odzyskanie wcześniejszych pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dzięki spójnym danym na różnych portalach będziesz mógł jeszcze bardziej zwiększyć swoją pozycję.

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Zapisz się do newslettera!


    Numer telefonu

    +48 792 914 814

    Adres e-mail
    Godziny pracy

    Odpowidamy od 8:00 do 18:00!

    SEO4U istnieje od 2018 roku. Od tego czasu zyskaliśmy ogromne doświadczenie w zakresie obsługi klienta oraz nieustannie poszerzamy i ulepszamy swoje usługi.

    Pozycjonowanie stron

    Bezpłatna wycena

    Wyślij do nas bezpłatne zapytanie, a odezwiemy się do Ciebie z przygotowaną, niezobowiązującą ofertą.